国内企业家陈光标要在2011年圣诞节给华尔街美国穷人发红包，这条新闻早在今年年初就已被诸多媒体炒得沸沸扬扬了，且热度持续不减。党的十七届六中全会闭幕的两天后，笔者信手拈来两份报纸，愕然发现在新闻出版全行业宣传、贯彻十七届六中全会精神之际，媒体版面很紧的情况下，这两家报纸仍挤出版面报道陈光标发红包时日渐近的消息，令笔者感慨：我们到底应该怎样坚持正确舆论导向？
　　民生新闻里也有大政治
　　“美国的所谓穷人，比国内许多工薪阶层者的收入还高，按照联合国的标准，我国还有1.5亿人处在贫困线下”，不知这1.5亿人看到这样的报道会有何感受？十一届全国人大四次会议的《政府工作报告》指出，“我国仍处于并将长期处于社会主义初级阶段”，党的十七届六中全会公报再次明确指出这一点；较长一段时期以来，境外敌对势力对我国舆论攻击的主要焦点之一便是炒作中国“威胁”论、中国责任论，蓄意高估中国实力达到“捧杀”中国的目的，热衷炒作陈光标赴美发红包的记者们好像对党和国家的大政方针及国内外舆论阵地的尖锐斗争浑然不知不觉。
　　胡锦涛总书记曾精辟地指出：舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。但是，国内新闻媒体导向之误的现象屡见不鲜：有家报纸宣传北方某市改善民生，尿毒症患者每年只需交400元，全年做肾透析的次数没有限制，也就是说一个尿毒症患者一年的5万余元医疗费将全部由政府“埋单”。这种做法能持续多久？能在全国推广吗？媒体这样宣传，老百姓要问，换肝的、心脏搭桥的，是不是巨额费用都可以由政府“埋单”？写这篇稿子的记者，只看到了改善民生、关注民生的重要性，没有进一步认识到科学发展观全面协调可持续、坚持统筹兼顾的要求，后果是什么呢？会诱导广大人民群众对提高生活水平产生与当前国内经济发展水平不相适宜的、过高的期望值。而这种期望值一旦实现不了，有些人就容易对我们的中国特色社会主义产生看法、怀疑乃至动摇。此外，早在2007年底，党和国家明确提出了促进经济又好又快发展的要求，“又快又好”转为“又好又快”包含了深刻的蕴意，但2010年某部委所属行业报的文章还出现“促进经济又快又好发展”的错误……类似的例子不胜枚举，这说明一些新闻媒体工作者对党和国家的大政方针知之不详，缺乏全面的学习和准确的把握，一言以蔽之，政治素质亟待提高。
　　导向偏失探因
　　究其原因，有两点不容忽视：一是一些新闻媒体在面向市场的压力下，片面强调经济效益第一。综观一段时期以来媒体行业的理论文章，探讨如何获取市场效益、经营运作模式、如何开拓市场等是热门话题，坚持社会效益第一的话题，则鲜有提及。一些新闻媒体为了赚钱，或跟风炒作，或迎合媚俗，这种做法与氛围虽不是行业主流，但却在一定程度上造成一些新闻媒体工作者放松了政治学习与修养，淡化了政治意识、大局意识和导向意识。二是据《中国新闻出版报》报道，当前新闻媒体从业人员队伍呈现出中青年多、高学历多的突出特点，一方面，年轻人有知识起点高、接受新知识快、创新意识强等优点，新闻队伍注入大量新鲜血液，增添了勃勃生机；但另一方面，毋庸讳言，年轻同志政治意识淡薄、政治水平不高的问题较为普遍。
　　如何增强新闻工作者的政治素质
　　新闻工作者增强政治素质，具有极其重要的意义，应从以下几方面予以加强。
　　第一，从大处着眼，增强政治素质，是坚持新闻工作正确导向的需要和前提。首先，新闻工作具有特殊意识形态属性，这一点永远不会变。以德国对我国新疆地区“7·5”事件的报道为例，尽管德国当地的爱国华侨及时召开新闻发布会披露了事实真相，但德国《镜报》等主流媒体在报道中仍然肆意歪曲事实，并称暴乱分子为“义士”，称暴乱为“起义”，这是德国新闻媒体的政治倾向、意识属性决定的。其次，影响力是新闻传媒业存在价值最重要的体现，“新闻传媒是一种经营影响力的产业”，新闻工作往往会产生“一石激起千层浪”的社会效应。第三，政治学理论揭示，社会成员的政治认知、政治态度、政治观念、政治感情等均受到其所处的思想文化氛围的影响。文化的政治性传播，在引导上形成共同的政治意见、引导社会政治方向等方面，都发挥着重大的作用。胡锦涛总书记指出：“现代社会，宣传舆论的社会影响力越来越大，能不能把宣传舆论工作抓在手上，关系着事业兴衰，关系着人心向背，关系着党的执政地位。”毛主席也曾讲过：一篇革命文章能抵十万大军。可见思想文化的宣传作用之大。所以，坚持新闻工作正确导向，既是对新闻媒体工作者的基本要求，也是一条不可逾越的红线。“工欲善其事，必先利其器”，新闻媒体工作者坚持正确导向，必须努力增强政治素质。试想，如果不能吃透党和国家的政策方针，宣传的内容、口径会不会与社会主义新闻工作所承担的神圣使命目标背道而驰呢？如果不能认清形势，写出的文章会不会与服务党和国家工作大局的要求南辕北辙呢？没有较强的政治素质，回答以上问题时就会心里没底，干起工作来更没谱。
　　第二，从具体层面看，增强政治素质，是做好新闻业务工作的助推剂。新闻业务工作中很重要的一个环节是选题策划，正所谓文章“意犹帅也”，具有良好的政治意识、大局意识，有助于新闻媒体工作者以登高望远之势，准确把握时代发展脉搏与社会生活发展趋势，进而在选题策划中体现前瞻性；具有较强的政治素质，善于以政治眼光观察、分析问题，有助于新闻媒体工作者拓宽视野与思路，使作品更好地体现思考深度与理论层次；提高政治素质还有助于新闻媒体工作者紧密结合政策、社会背景，正确研判读者对象的不同层次与需求，明确本职工作的性质、功能和定位，进而形成业务工作特色。总之，增强政治素质，不会禁锢思想，只会更加解放思想；不是给业务工作念紧箍咒，而是促进业务工作达到更上一层楼的境界。
　　第三，从更微观的角度看，增强政治素质，有利于新闻媒体工作者事业成功，更好地实现个人价值。党和国家对包括新闻工作在内的文化工作的高度重视，新闻出版业科学发展、深化改革，为新闻媒体工作者大干事业提供了良好的大环境。增强政治素质，是对自己职业生涯负责，把更好地为党和国家工作大局服务、为社会服务、充分实现个人价值有机地结合起来。增强政治素质，才能在更广阔的舞台上大展身手，才能在充满前景的道路上走得更远。“风物长宜放眼量”，成为既精通新闻业务又具备较强政治素质的复合型人才，应是新时代的新闻媒体工作者的积极追求。
　　总之，新闻媒体工作者增强政治素质，既关乎坚持新闻工作正确导向，做好新闻业务工作，也关乎个人发展。无论新闻媒体工作者还是行业管理部门都应在这个问题上多想办法、多下功夫。一方面，作为新闻媒体工作者，不仅要自觉、主动地加强政治学习，而且要带着问题学，结合工作实际学，在全面透彻上多下功夫，在学出实效上多下功夫。另一方面，作为行业管理部门，要通过教育、培训来提高新闻媒体工作者的政治素质，在这方面多出行之有效的举措。比如，在加大培训力度的同时，要注重改变生硬的理论灌输方式，通过创新教育培训方式来增加感染力和说服力。近一段时期，新闻业开展的“走基层、转作风、改文风”活动，就是富有创新特色的教育活动，应持续开展下去。